Mercado global
Con la globalización por un lado y la expansión de la Unión Europea por el otro, las empresas deben dirigirse cada vez más a un público internacional que se expresa en multitud de idiomas.
El uso de Internet ha aumentado dramáticamente en todo el mundo. En la Unión Europea, hay casi 253 millones de personas (un 51% de la población) conectadas a Internet, según estadísticas de la UE de marzo de 2007. En el mundo en total, existen más de 1.100 millones de usuarios (estadísticas mundiales de Internet de marzo de 2007).
Para muchas organizaciones resulta esencial poder comunicarse con estos clientes potenciales en su idioma nativo y dentro de su marco cultural.

Revolución en la edición en línea
La vinculación de empresas tradicionales de traducción y localización con nuevos medios de comunicación que publican a través de Internet ha dado lugar al desarrollo de una amplia gama de actividades nuevas. En pocos años, el sector de la localización ha pasado de dedicarse principalmente a la adaptación y traducción de software a encargarse de la adaptación de contenido web general. Más adelante, la convergencia de los medios de comunicación ha precisado la búsqueda de nuevas soluciones para localizar contenido escrito y audiovisual en diferentes plataformas sin que aumenten los gastos. La introducción de Web 2.0 está presentando nuevos retos que necesitarán soluciones aún más rápidas y eficaces para permitir el acceso instantáneo al contenido generado por los usuarios en diferentes idiomas.

Premio al mejor sitio web global
El objetivo del Premio al mejor sitio web global es resaltar la importancia de la localización en el mundo de la comunicación digital global. Este sector es el que permite que Internet lleve a cabo con éxito su misión globalizadora y, como consecuencia de su papel fundamental, se espera que proporcione los más altos niveles de calidad. Este premio ofrece el reconocimiento oficial del sector a aquellas compañías y organizaciones que hayan demostrado su excelencia en la localización, por ser innovadoras en su enfoque hacia la transcreación y la localización, respetuosas de las diferencias culturales y eficaces en el esfuerzo comunicador.

Mario de Bortoli, Director de localización en Euro RSCG 4D con sede en Londres (Reino Unido), manifestó: "Euro RSCG 4D se complace en patrocinar el Premio LRC al mejor sitio web global. Como líderes mundiales en nuevos medios de comunicación, la comunicación intercultural es el centro de nuestras actividades y la iniciativa de LRC ofrece una excelente oportunidad para que las marcas y organizaciones exhiban su trabajo en este campo y lideren la mejora de los estándares de la localización, con la ventaja de permitir una comunicación más eficaz."

Según Reinhard Schäler, Director del LRC, "el premio destaca el impacto de un sitio web realmente globalizado, al demostrar la mayor eficacia y rentabilidad de los sitios web localizados en comparación con sus equivalentes no localizados."

El destinatario del premio obtendrá una gran publicidad y promoción, mientras que el sector de la localización se beneficiará del premio al utilizar el sitio ganador como la referencia obligada de otros sitios web globalizados.